Google Ads 图片尺寸规格 2026：展示广告素材怎么压才过审

2026-10-14

Google Ads 图片尺寸这件事被问得多，是因为它其实不是一个数字。投放位决定比率，素材类型决定文件上限：经典展示图片广告卡在 150 KB，自适应展示广告的营销图和 logo 放宽到 5120 KB。本文按这个顺序把各位置的推荐像素、体积上限和上传前的压缩步骤列出来，比率、像素、KB 三项对齐之后，过审剩下的就只是文案问题。

三种广告位各自的图片比率与推荐像素

• 营销图（自适应展示广告）1.91:1 —— 推荐 1200×628，最小 600×314；这是信息流和横幅里出现最多的一种
• 营销图 1:1 —— 推荐 1200×1200，最小 300×300；正方形素材在移动端版位上通用性最好
• 竖版 4:5 —— 推荐 960×1200，最小 480×600；走移动应用和部分版位时才需要单独出一张
• Logo 1:1 —— 推荐 1200×1200，最小 128×128
• Logo 4:1 —— 推荐 1200×300，最小 512×128；横幅位置的品牌标识用这个
• 经典展示图片广告 —— 按固定尺寸上传（300×250、728×90、300×600、320×100、160×600、970×90 等），不超过 150 KB

比率的实用含义是裁切：同一张照片出 1.91:1 和 1:1 两版，主体位置要重新安排，直接等比缩放会把商品或人脸切掉一半。先定版位再定构图，别指望上传时系统帮你救回来。

文件上限：150 KB 与 5120 KB 的分界

两组上限常常被混为一谈，卡住素材的通常是第一组。

• 经典展示图片广告：单张不超过 150 KB，格式 JPG、PNG、GIF（可动图）。这是最紧的一道坎，手机直出的照片往往一上来就超了三到五倍
• 自适应展示广告营销图：不超过 5120 KB，最小 300×300 或 600×314
• Logo：不超过 5120 KB，PNG 允许透明背景
• Gmail 与部分版位另有自己的要求，投放前在广告预览里逐个位置走一遍
• 各项数值会随产品调整，最终以 Ads 后台上传时的提示为准

上传前把图片压进合规范围的四步

• 先定尺寸再压体积。改画布尺寸和改压缩质量是两件不同的事，顺序错了会出现"压到 150 KB 但画面糊得没法看"，原因往往是一开始就拿着 4000 像素的原图硬压。尺寸与压缩的关系见 /blog/resize-and-compress-image。
• 按目标 KB 而不是按质量百分比去压。150 KB 是硬门槛，压到 148 KB 才算过，滑块拉到 70 没有意义。目标大小的设置思路见 /blog/compress-image-to-200kb。
• 横幅和纯色区块用 PNG，照片用 JPG 或 WebP。PNG 在照片上比 WebP 重不少，格式选择见 /blog/png-vs-jpg-differences 与 /blog/webp-vs-jpeg-comparison。
• 一次压一整套。轮播和多个版位要的是视觉一致，逐个手动调压出来的卡片亮度会不一样，批量统一参数见 /blog/batch-compress-images-multiple。

收尾时做一次 100% 放大检查：看人脸边缘、商品轮廓和文字笔画。广告素材被压坏的位置几乎总是在边缘，缩略图上看不出来。压缩到什么程度会开始掉画质，见 /blog/does-compressing-image-reduce-quality。

上传前的检查清单

• 版位先定：信息流、横幅还是竖版，决定了先出哪张比率
• 短边锁定到推荐值（1200 系列），长边按比率跟着走
• 营销图与 Logo 分开导出，Logo 保留透明背景时用 PNG
• 文件体积压进对应上限：经典展示 150 KB，自适应展示 5120 KB
• 100% 放大检查主体边缘与文字笔画
• 未压缩的原图另存一份，换文案或加版位时从原图重新导出

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