Facebook 广告图片尺寸与压图：2026 年投放前要核清的几项

2026-10-13

Facebook 广告图片尺寸这件事，卡住投放的通常不是像素够不够，而是三件绑在一起的东西：版位要的宽高比、画面上文字占的面积、以及上传文件的重量。facebook 广告图片规格在 2026 年这一组数字没有大改，变化主要集中在 Reels 和 Advantage+ 的覆盖面。先把这三件事分开处理，尺寸部分其实半个小时就能核完。

三类版位的尺寸与比例

• 信息流单图：建议 1080 x 1080（1:1）或 1080 x 1350（4:5），最小宽度 600 像素。4:5 在手机上占的屏幕面积更大，电商类投放多数时候选它。
• 轮播：每张 1080 x 1080，单条广告 2 到 10 张。同一组卡片必须保持同一个比例，否则预览里每张会被裁成不同高度，滑动时图面会跳。
• Stories 与 Reels：1080 x 1920（9:16），画面上下各留出约 250 像素给头像、行动按钮和说明文字，主体不要压在这两条边上。
• 右侧栏与 Audience Network：素材同样按 1200 x 1200 以上准备，实际展示面积很小，主体要缩到几百像素还认得出来。
• 画面文字：旧的 20% 规则已经停用，现在按低、中、高三档分级，9:16 和竖构图在检测里更容易被判到中或高。

为什么被限制投放的多半不是尺寸

审核这一步走的是机器比对：先把宽高比跟版位模板对着看，再把画面里的文字区域检测出来打分。像素不够只会导致图显示得模糊，比例不对或文字占比偏高才会直接压缩投放范围。同一张图在信息流能跑、切到 Stories 就提示不适用，原因往往在这里，不是文件坏了，是它要匹配的那套模板换了。

• 把 9:16 的素材投到 1:1 版位，系统会把上下裁掉 40% 以上，画面主体的位置基本就废了。
• 同一套素材同时给信息流和 Stories 用，需要导出两个比例的版本，不能指望平台自动适配。
• 文字压在边缘安全区上，会跟行动按钮叠在一起，这类素材即使通过了检测，点击率也通常偏低。
• 重得多的文件在上传后会被平台再压一轮，源头越重，二次压缩留下的噪点和色块越明显。

压到多少 KB 不掉画质

Facebook 拿到手会再编码一次，所以源文件越重，被处理过之后差别越看得出来。按版位给一个实用区间就够了：1080 x 1350 的 JPEG 压到 200 到 400 KB 之间，手机上看和原图几乎没有区别；9:16 因为像素最多可以放宽到 500 KB；轮播每张尽量控制在 300 KB 以内，十条卡片一起加载时才不会因为单张拖慢。取舍逻辑见 /blog/lossy-vs-lossless-compression。

• 信息流单图：目标 200 到 400 KB，一张带货图的文案区域先按 4:5 排好再压。
• 轮播：每张 300 KB 上下，同一组用同一档压缩参数，避免卡片之间画质不一致。
• Stories 与 Reels：可以到 500 KB，这里像素多，压太狠反而先糊的是渐变色天空这类大面积过渡。
• 带透明背景的素材别强行用 JPEG，透明通道会被填成白色或黑色；这类图的处理办法见 /blog/compress-png-without-losing-quality。
• 两者看起来差不多时优先保主体：人脸和商品边缘先开到 100% 看一遍，再决定保留哪一档参数。

上线前的五步检查

• 先定版位再定比例：是一次意图投信息流还是 Stories，这两件事决定了拍摄和构图的起点。
• 导出时锁定短边 1080，长边按比例算出来，不要先裁成奇怪的尺寸再去补。
• 把体积压到上面那组区间，压完开到 100% 看一遍人脸和商品边缘。
• 用广告预览工具按每个版位过一遍，重点看主体有没有被安全区盖住。
• 留一份未压缩的母版单独存着，下一轮改文案或换版位从母版重新导出，不要拿平台上已经处理过的成品反复救。

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